首页  要闻  瀚晟我有料  赣南  客家   原创  专题    客评天下   理论   国内  国际  视觉   健康    惠生活   房产   汽车
 
客家新闻网  
  高级搜索
客家新闻网新闻中心
赣州国家印刷包装产业基地获殊荣
来源:客家新闻网-赣南日报    2017-11-22 17:32:03
字体:【  
 

南昌lasik手术价格,

原标题:京东的时尚产业新蓝图

从3C品类起家的京东,正以更快的速度和更专业的视角切入时尚产业。从频繁登陆国际时装周,到联手知名小众设计师,再到扶持国内设计师品牌,在行业内普遍追风奢侈品的规定动作之外,京东开辟了一条彰显品位的个性化时尚之路。尤其是当京东平台实现了女性消费者的结构性增长,这为平台发力时尚产业奠定了重要的消费群基础。在多元化的时尚尝试过程中,怀揣“美丽”愿望的京东,已经逐渐培养起时尚荷尔蒙。未来,京东将在时尚领域掀起一场新风暴。

频登国际时装周

同频时尚趋势

在服饰品类业务上,高调进军时尚产业。从频繁参与国际时装周,到合作国际奢侈品大牌、助力优秀设计师品牌,怀揣着“美丽”愿望的京东,逐渐培养起时尚荷尔蒙。

而2017年,则明显是京东高调挺进时尚圈的重要一年。3月,京东宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部,下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部六大业务部门及相关支持团队。此动作被行业内解读为京东加速发力时尚的信号。随后,京东推出了时尚计划,一手联合国际知名设计师和潮牌,一手合作国际一线及二线大牌,聚焦高端联名定制业务。

实际上早在两年前,京东就首次亮相米兰时装周,并宣布推出设计师扶植计划。随后,京东又相继亮相纽约时装周、伦敦时装周。2017年9月,京东在纽约时装周上以赞助的方式联手知名设计师Philip Lim呈现其同名品牌3.1 Philip Lim的时装发布。随后又连续两天在伦敦时装周赞助英国本土热门时装品牌Mary Katratzou与Huishan Zhang。在国内一些时尚达人眼中,这些小众设计师品牌的风格与品位,远比传统一线奢侈品品牌更能体现出京东日益精进的时尚品位。

近日,在今年京东主办的 “越时尚·悦京东”时尚盛典上,京东商城时尚事业部服装部总经理王丽杰接受媒体采访时表示, 参与国际时装周对于京东的意义,实际上是帮助平台更好地融入到时尚圈,“说得直白一些,我们是线上零售平台,怎样对整个时尚潮流有很好的把握,找到消费者喜欢的产品,是非常重要的事情。” 她表示,通过这样的过程,京东对时尚的玩法也越来越成熟和专业了,今年与知名华裔设计师品牌3.1Phillip Lim合作,在伦敦时装周联手张卉山、Mary Katrantzou等新锐设计师,京东与国际品牌设计师的合作方式也在不断提升。

王丽杰认为,在产品端,真正的时尚并不是奢侈和爆款,而是一款产品能够符合其特有用户的眼光和品位,能够最直接地展现出用户所秉持的生活态度和对生活细节的重视,因此,时尚注定是一个小众产品对小众市场的C2B模式。这将极大地考验零售供应链对用户需求的理解、链接和实现能力,对于京东来说,时尚产业的成败从另外一个层面上也将是对其自身零售基础设施能力的一次终极考验。

对于当下流行趋势的认识,她认为有几个方向,第一个是IP化;第二是潮流化,尤其从2007年开始潮牌发展得特别好;第三是风格化,每个人都在走风格化路线。因此,京东正在结合时下消费者对时尚的需求,将线上品牌向这方面进行引导,使平台成为一个桥梁,更好地嫁接品牌商和消费者之间的交流。希望扶持原创设计师,推动所有在线品牌的发展,使平台的力量发展得更加强大,既帮助品牌商,又帮助消费者得到更好的购物选择。

数据显示,中国的潜在奢侈品市场份额巨大,且增长迅速。预计到2020年,中国将会产生750万奢侈品消费者,每年总花费超1万亿元,占据全球奢侈品销售额的36%。

女性用户高增长

吸引大牌的底气

时尚业务将是京东的必争之地。在女性用户呈爆发式增长的过程中,京东受益匪浅并敏锐嗅到了更多的市场机会。

在过去五年间,全品类战略带给京东非常重要的一个改变就是用户性别结构的调整,根据京东发布的数据显示,平台上家电网购用户的男女比例已经由2013年的5:1上升为3:2;在一些小家电领域,女性用户占比已经超过男性达到57%。在京东8月公布的上半财务数据中,正是得益于女性消费者显著增加并日益活跃,推动了京东在“非带电”业务的商品交易额占比首次达到了51%,这对于京东而言,是历史性的改变。

今年的“6·18”期间,京东曾经做过一个数据统计,首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍,在一些美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴以及生活旅行等女性消费占比较高的品类上,女性的消费者数量明显超出男性,其中,生鲜品类新增用户中的女性占比就超过了60%。

来自京东的统计数据还显示,40%的新增用户是被京东时尚业务吸引而来的。这也让京东在合作国际时尚品牌时“底气”十足。

据悉,京东时尚事业部吸引了众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。在不断引入国际品牌的同时,京东也在挖掘国内时尚力量,已有百余家知名设计师品牌入驻。从扶植中国原创设计师,到推出定制业务,通过京东的平台,将更多比肩国际品牌品质的商品带给消费者。

京东商城时尚事业部市场营销总经理罗佳接受媒体采访时表示,两年前,多数奢侈品牌对电商持观望的审慎态度,京东与品牌的沟通过程是一个漫长的过程。罗佳介绍,品牌自身有调性,而电商品牌给人的印象是“便宜”,两者的定位是否匹配、利益博弈,成为品牌进驻京东最大的顾虑。

此外,奢侈品牌的售后服务一直是电商销售渠道的痛点。罗佳认为,平台了解奢侈品牌的需求和痛点,便着重强化在服务和购物体验的支持。如京尊达奢侈品配送服务,京东建立奢侈品仓虽然投入非常大,但是在将这一服务介绍给希望引入的知名品牌时,他们明显感到平台的努力与重视,对于谈下品牌也起着重要的作用。

据悉,京尊达是京东为布局奢侈品领域对物流配送进行的升级服务,配备专门的高端配送员、专门的车辆实现精致的登门配送。

扶植设计师品牌

掌握时尚话语权

在时尚领域,虽然京东并没有“先发制人”,但频繁在时尚领域进行各种业务尝试,无不透露出京东想要掌握时尚话语权的决心。其中就包括孵化国内优秀设计师品牌。按照京东对时尚的理解——时尚是小众的,但并不意味着时尚就是奢侈或者爆款。

王丽杰透露,京东时尚业务的模式是,发挥平台价值,连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者,从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验,帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。

今年6月,京东宣布与时尚电商平台Farfetch达成战略合作伙伴,京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为最大的股东之一。在App呈现中,京东对于时尚理念的宣传,也体现在App的开启页面中。

目前,京东已经有上百个设计师店铺,包括独立店、集合店。王丽杰表示,京东会在业务上给予设计师品牌在运营方面的指导。例如,对接工厂、制造,乃至整个产业链的建设。王丽杰进一步表示,很多独立设计师的盈利能力较弱,京东会在引入设计师品牌时,给予特殊政策,包括在佣金方面的特殊政策。据了解,在过去两年,京东商城的设计师品牌业务有近4倍的增长。

在供应链角度,罗佳表示,品牌生产中,预定原料的量越大,平摊下来的成本就会随之降低。而设计师品牌相对小众,容易导致成本加重。京东会通过各种营销和展示品牌内容。同时,京东也会帮助品牌梳理运营和供应链的管理,“实际上是把生产成本和采购成本给降下来,然后也能以更合适的价格销售给消费者”。多维度地扶持品牌发展,使品牌达到业务上的提升。

另一方面,时尚消费市场正在兴起“IP热”,将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合,能够帮助品牌利用热门IP已有的粉丝经济效应,让商品成为粉丝喜爱作品的情感延伸。9月20日,京东和腾讯联合推出了CP(Content +Product)计划,基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP,及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容,进行下游衍生品拓展。

据了解,京东接下来还将以平台的角色,与漫威等不同的IP产品进行合作,并吸引更多的品牌商加入,共同打造IP+服饰的生态圈。返回搜狐,查看更多

责任编辑:


编辑:刘超
  新闻热线:15350079784 合作:15679791035 投稿:gzkjxww@163.com 报料QQ:1937970494
 
掌上赣南客户端
赣州发布微信
客家新闻网微信
赣州发布新浪微博
 
  客家新闻网版权与免责声明
  1、凡本网注明“来源:客家新闻网”的作品,版权均属赣州客家新闻网管理中心,有关媒体转载使用时请注明来源“客家新闻网”。违者本网将追究其法律责任。
  2、凡本网注明“来源:XXX(非客家新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载的目的在于传递更多信息,意在为公众提供免费服务,并不代表本网观点,不授权任何机构、媒体或个人从本网转载、截取、复制和使用。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
  3、如因作品内容、版权或其它问题需要同本网联系,请在30日内进行。
  ※联系方式:客家新闻网 电话:0797-8101732
 
 
互联网新闻信息服务许可证号:3612013001  赣ICP备05000929号-1  赣公网安备36070002000013  客家新闻网版权所有
中国互联网举报中心  网络举报APP下载  建议最新版本高速浏览器浏览,双核浏览器请使用高速模式浏览